8 Mart Reklamlarında Kullanıcılar Samimiyetsizliği Hemen Anladı: 14 Bin Yorum Üzerinden Çarpıcı Sonuçlar

8 Mart Dünya Kadınlar Günü Reklamlarının Sosyal Medyadaki Yankıları Analiz Edildi

AKDENİZ Üniversitesi İletişim Fakültesi tarafından TÜBİTAK 2209-A Üniversite Öğrencileri Araştırma Projeleri Destekleme Programı kapsamında yürütülen projede, 72 farklı markanın 97 reklam kampanyasına yönelik sosyal medya yorumları detaylı bir şekilde incelendi. Araştırmada, yaklaşık 20 bin yorum içinden geçersiz içerikler ayıklandıktan sonra 14 binden fazla yorumun duygu ve tematik analizleri yapıldı.

Kullanıcılar Marka Söylemleri ile Uygulamaları Arasındaki Tutarsızlığı Belirgin Şekilde Algılıyor

Proje yürütücüsü Doç. Dr. Hediye Aydoğan, sosyal medyada yorum sayısının yüksek olmasının her zaman olumlu algı yaratmadığını belirtti. Araştırmada, özellikle Instagram yorumlarının ayrıntılı analiz edilmesi sonucunda, bazı kampanyaların kadın hakları konusundaki gerçekliği yansıtmadığı ve gösteriş amaçlı algılandığı görüldü. Kullanıcılar, markaların reklamlarında sundukları kadın hakları söylemleri ile şirket içi uygulamaları arasında belirgin farklar gördüklerinde bunu açıkça eleştiriyorlar. Özellikle işe alım ve kurum içi eşitlik konularında samimiyet eksikliğinin kullanıcı güvenini sarstığı ortaya çıktı.

Gerçekçilik ve Hikaye Anlatımı Olumlu Geri Dönüşlerin Anahtarı

Doç. Dr. Aydoğan, çalışmada elde edilen bir diğer önemli bulgunun, marka kampanyalarının toplumun gerçek yaşam deneyimleriyle uyumlu, doğal ve hikaye odaklı olması gerektiği yönünde olduğunu ifade etti. Kadınları sadece pazarlama unsuru olarak kullanan ve özel günlere yönelik geçici mesajlarla güven sağlama çabalarının kullanıcılarda olumsuz karşılandığını kaydetti. Araştırma, 8 Mart’taki reklam mesajlarının markaların tüm faaliyetlerine yansıtılması gerektiğini, aksi takdirde kullanıcılar nezdinde bu mesajların etkili olmadığını gösterdi.

Geleceğin Reklamcılarına Yönelik Önemli Eğitim ve Farkındalık

Projede görev alan öğrenciler, toplumsal cinsiyet temelli reklamların izleyicide yarattığı algıyı anlamanın yol gösterici olduğunu vurguladı. Sude Naz Yeşilsoy, markaların söylemleri ile uygulamaları arasındaki çelişkilerin kullanıcılar tarafından samimiyetsizlik olarak algılandığını belirtti. Ayrıca, Alper Öner çalışmanın toplumsal olayların farklı perspektiflerden ele alınmasına katkı sağladığını ve empati kurmanın yarattığı farkındalığın önemine dikkat çekti. Öğrenciler, ekip çalışmasının ve farklı yaklaşımların reklam üretiminde daha doğru sonuçlar ortaya koyduğunu ifade etti.