8 Mart Reklamlarında Samimiyetsizlik Tespiti: 14 Bin Yorum Analiziyle Markaların Gerçekliği Ortaya Çıktı

AKDENİZ Üniversitesi’nden 8 Mart Reklam Kampanyalarına Kapsamlı Sosyal Medya Analizi

AKDENİZ Üniversitesi İletişim Fakültesi tarafından TÜBİTAK 2209-A programı kapsamında gerçekleştirilen araştırmada, 72 farklı markanın 97 reklam kampanyasına yapılan yaklaşık 14 bin sosyal medya yorumu detaylı şekilde incelendi. Çalışma, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü temalı reklam kampanyalarının dijital ortamda nasıl algılandığını ortaya koydu.

TÜBİTAK Destekli Proje ile Gerçek Veri Analizi

Doç. Dr. Hediye Aydoğan liderliğinde yürütülen bu projede, özellikle Instagram platformunda yayınlanan kampanyalara ait kullanıcı yorumları ele alındı. Başlangıçta toplanan yaklaşık 20 bin yorum arasından bot ve geçersiz içerikler temizlenerek 14 binin üzerinde özgün yorumla detaylı duygu ve tematik analiz gerçekleştirildi. Böylece markaların toplumsal mesajlarının ne kadar samimi ve etkili olduğu bilimsel olarak değerlendirildi.

Kullanıcılar Samimiyetsizliği ve Tutarsızlığı Net Bir Şekilde Görüyor

Proje sonuçları, dijital kampanyalarda yüksek yorum sayısının gerçek bir olumlu algı anlamına gelmediğini ortaya koydu. Doç. Dr. Aydoğan, kullanıcıların markaların söylemleri ile gerçek uygulamalarında yaşanan tutarsızlıkları 'samimiyetsizlik' olarak gördüğünü ve bu nedenle güven kaybı yaşandığını belirtti. Özellikle kadın hakları temalı kampanyalarda kurum içi uygulamaların eşitlikçi olmaması, kullanıcıların eleştirilerinde ön plana çıktı.

Gerçekçi Hikaye Anlatımı ve Süreklilik Etkili Faktörler

Araştırmada, 8 Mart’ta yapılan sosyal sorumluluk kampanyalarının yalnızca özel günlere özgü mesaj vermesinin yetersiz kaldığı gözlemlendi. Kullanıcılar, markaların gerçek yaşam deneyimlerine dayanan ve samimi hikaye anlatımı içeren reklamları daha olumlu karşılarken, sadece gösterişe yönelik çalışmaları güven zedeleyici buldu. Doç. Dr. Aydoğan, tüm faaliyetlerde değerlerin desteklenmesinin önemine dikkat çekti.

Geleceğin Reklamcıları İçin Değerli Bir Eğitim Deneyimi

Araştırmaya katılan öğrenciler, toplumsal cinsiyet ve hak temelli reklamlarda kullanıcı algısını anlamanın ileride üretecekleri kampanyalar için rehber olduğunu belirtti. Bu deneyim, markaların söylemleri ile gerçekleştirdikleri uygulamalar arasındaki uçurumu fark etmelerine olanak sağladı. Öğrenciler, reklamların sadece pazarlama unsuru olarak değil, toplumsal sorumluluk bilinciyle hazırlanmasının gerekliliğini vurguladı.

Empati ve Çok Yönlü Bakış Açısı Çalışmanın Öne Çıkan Yönleri Arasında

Proje ekibinden bazı öğrenciler, tüm kampanyaların kadın perspektifi yerine, toplumsal empatiyi genişleterek erkeklerin de deneyimlediği zorlukları anlatan içeriklere sahip olduğunu gözlemledi. Bu çok yönlü yaklaşım, toplumsal sorunlara daha derinlemesine ve kapsamlı bir bakış kazandırınca ekip çalışmasının önemini ortaya koydu.